文化振兴是乡村振兴的内在要求和重要途径。本研究通过参与式观察蒲江县J村近年来兴起的“年猪祭”这一公共文化活动的筹备过程，分析利益相关群体参与乡村公共事务的行动逻辑，进而窥探乡村社会治理的内在机理。研究发现，植根于村落历史文化资源的“年猪祭”活动，不仅为村庄带来经济收益，还提升了村民的公共参与能力；村庄以“文化再造”为切入口的主动发展行为响应国家乡村振兴战略，满足了城市居民对乡土文化与生态农产品的需求，走出了一条兼顾经济增长与社会善治的乡村发展路径。