在全球化、社交化、数智化传播新时代，四川文旅品牌在海外社交媒体平台构建了“高认知度、强互动性、广覆盖度”的传播矩阵，逐步形成以大熊猫、三星堆、九寨沟、川菜等为核心的品牌符号体系。同时，仍面临系统性整体性不足、过度依赖核心符号、官方账号效能偏低等挑战。未来四川文旅国际传播需从明确传播主轴、创新传播内容、聚焦数智赋能、整合传播主体、强化效能评估等方面着力，打造提升“锦绣天府·安逸四川”世界级文旅品牌。