凭借“240小时过境免签”等政策红利及大熊猫、古蜀文明等独特资源，四川入境游市场呈现高速增长态势，但其国际营销在精准触达、内容适配、数据驱动与跨部门协同等方面仍存在短板。本报告分析了四川入境游的发展现状与智慧营销需求，指出其在享有丰富资源禀赋和便捷服务设施等优势的同时，也存在过度依赖熊猫IP、营销碎片化、数据割裂及县域协同不足等问题。在此基础上，本文提出了系统性的改进路径：内容体系上，主张构建分层化IP矩阵与情感化叙事策略，超越单一熊猫符号，利用AIGC等技术深化文化传播；技术体系上，建设跨境数据中台与智能决策系统，整合多源数据以支持精准营销与市场预测；渠道体系上，强调优化智能渠道矩阵并构建县域出海网络，利用“PandaGuide”等平台及UGC内容提升四川旅游的全球触达能力；转化体系上，着力打造沉浸式消费场景与完善跨境支付生态，延长游客停留时间并提升消费水平。最后，报告结论指出，构建以数据为基石、技术为引擎、游客为中心、生态为支撑的智慧营销支持体系，是推动四川入境游从“网红”走向“长红”的关键抓手。