“村BA”源于贵州乡村篮球赛事，近年来迅速演变为乡村体育文化的重要展示平台。在“村BA”热潮不断升温的背景下，赛事发展过程中也暴露出商业化倾向加剧、科学管理滞后与人才储备不足等问题，亟须在热现象中进行冷思考。研究发现，“村BA”的火热是时代的产物，其本质特征是接地气、传播性强，更多强调的是娱乐性，借助网络力量，使竞技场变为娱乐场，而其得以持续下去的关键在于政府的推动与政策支持。今后，赛事的组织传播要注重人文性、精神性、自主性的多元需求，还要更加注重复合型人才的培养，以实现“村BA”实现规范化、可持续、高质量发展。