本报告以北京非物质文化遗产兔儿爷泥塑为文化原型，提出并设计出北京城市虚拟形象IP“兔小主”，系统分析了北京的城市定位与多层次文化符号体系，论证了在当前媒介环境下，构建兼具广泛认同感与时代感的城市虚拟形象IP的必要性。考释兔儿爷的历史流变、文化内涵与形象特征，认为其具备转化为现代虚拟形象IP的深厚潜力。基于此，从形象IP的核心四层级（形象、故事、文化元素、价值观）出发，详细阐述了“兔小主”的形象设计、性格设定、故事引擎构建，并围绕北京建筑地标、饮食文化、节日风俗等核心符号，进行了一系列京味文化场景延展。结合新媒体传播规律，提出涵盖社交媒体、公共设施平台、短视频等多维度的动态化、立体化、交互式传播策略，旨在使“兔小主”成为连接传统与现代、有效传播北京城市形象与文化精神的新载体。