网络直播营销已成为推动实体经济转型与消费升级的重要力量，其产业链呈现主体生态化、范式人本化、结构协同化、流程数智化与治理规范化等演进趋势。作为全国直播电商领先城市之一，广州依托制造业根基深厚与供应链高效完备等优势，形成了产业带深度嵌入、内外循环联动发展的格局。然而，在产业跃升阶段，广州仍面临总部经济吸附力不足、品牌生态存在结构性短板、新业态治理能力面临压力等挑战。立足产业链整体视角，本报告提出强化政策引力以增强总部根植性、深耕产业带品牌化以打通人才上升通道、深化治理创新以转化制度优势、夯实合规基础以优化行业生态等建议。