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“捐一元·献爱心·送营养”:公益机构与企业合作进行公众募款动员
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2008年出现在公众面前的“捐一元·献爱心·送营养”项目(以下简称“捐一元项目”)正是公益界值得称赞的项目,它简单易行,将公众募款与企业核心优势紧密结合,充分利用企业营销渠道,调动公众参与公益的热情,为公众建立了参与公益的通道,在社会营造“人人可公益”的公益理念。捐一元项目由中国扶贫基金会、百胜餐饮集团(以下简称“百胜集团”)、联合国世界粮食计划署(WFP)共同发起,为西部贫困地区小学生提供营养餐,帮助其健康成长,提高学生身体素质及免疫力,呼吁社会公众持续关注贫困地区儿童的身心发展。

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