上海旅游节是国内最重要的节庆活动之一，已成为推动上海都市旅游发展的重要举措。本文借助于市场调查资料，从上海旅游节市场认知度的知晓、记忆和识别三个层面对上海本地居民和外来游客的认知度现状进行了实证研究，分析了上海旅游节市场认知度的基本特点，探讨了提升上海旅游节市场认知度的有效途径和策略。