2012～2013年，中国的网络购物市场平稳增长，市场监管环境日臻完善，市场集中度不断提升；传统品牌商、零售商成为中国网络购物市场中的重要参与者。与此同时，移动互联网的发展，带动移动购物的爆发，并促进线上、线下加速整合；泛零售将成为中国网络购物，乃至零售业发展的重要方向。