我国旅游商品在旅游业总收入中的比重大大低于发达国家的平均水平已经成为一个似乎不需要证明的论断。然而，通过2006年的调研，我们发现事实并非如此。当前，我国旅游商品发展基本良好，而其中的主要问题，也并非旅游商品所特有，而是我国社会经济大背景下各种问题在旅游商品市场中的反映。要进一步推进旅游商品的发展就必须转变观念，要以市场为导向，以满足旅游者需求为核心目标，通过完善旅游商品市场环境，促使我国旅游商品研发、生产、销售形成良性自组织运行体系，将我国旅游商品建设发展成为弘扬中华优秀文化，增强国家软实力的重要内容。