在传播学的诸多理论中，受众理论、效果理论等占有重要位置。受众研究包括很多方面，如受众的信息需求特点、受众所处的社会环境、信息内容对受众的效果和影响、媒介对受众的影响等。要想改善对日传播的效果，有必要对日本的媒体环境和受众环境进行考察。本章通过一些案例，试图考察日本媒体在报道中国时的主要特征，以把握受众环境概况，从而有针对性地改善对日宣传活动。