随着中国加入世贸组织，越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场，同国内体育品牌展开了激烈竞争。由于国内体育用品缺少有分量的品牌，许多老牌体育用品企业在日趋激烈的市场竞争中被挤垮，所以我国体育用品企业迫切需要建立起一个强大有序的体育品牌体系，以应对国际体育品牌的挑战，并且打进国际市场，增强与国际巨头较量的实力。随着中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会的拉动作用，再加上全民健身热潮，我国体育用品业的发展面临着前所未有的机遇和挑战，发展空间巨大，日益显示出广阔的发展潜力。