媒体直接参与城市旅游形象和品牌营销，已经逐渐成为国内的一个普遍现象。无论是传统媒体还是新媒体，随着信息技术的发展都在发生迅速而惊人的蜕变。传统大众媒体的数字化发展和在专业服务领域的开拓，以及手机媒体、网络媒体等以网络为载体，具有数字化、网络化、多媒体、交互性特征的新媒体技术、形式、获利模式和营销理念的巨大发展，媒体在城市旅游形象推广过程中将扮演越来越重要的角色。对于城市营销机构来说，充分理解和利用这些媒体资源和技术可以更有效地推广和提升城市旅游形象和品牌。