文章主要讲了对中国媒体产业发展状况的几点判断：中国媒体产业其实还远没有真正“热”起来；目前中国媒体产业的投资仍然属于“高风险”投资；由于中国媒体产业领域尚未得到系统的市场化开发，其产出丰厚利润回报的潜力极大；资本介入媒体必须具备的三种基本意识；目前媒体产业市场化进程中值得关注的若干问题。