本文以昆明PX项目引发的群体动员事件为个案，分析了在新媒体时代下“昆明PX事件”引发的邻避运动的动员路径即在主流媒体封锁的情况下，意见领袖突围，继而由意见领袖过渡到人人呼吁的共同推进，对路径的形成原因进行了分析，并提出了新媒体时代下化解邻避运动的对策建议。