自2003年“非典”后，我国现代意义上的新闻发布制度开始建立、发展，并面临诸多挑战。就当代中国新闻发言人而言，在提高新闻发布会技巧和能力的同时，把握新闻发言人职业伦理显得十分重要。本文围绕“如何做好人”展开，从真诚、善良和宽容三个视角提出了新闻发言人应当具备的品质。其中“真诚”意味着新闻发言人不能说谎，不能提供模糊事实，可以说“无可奉告”，态度诚恳，警惕公关作秀和忌讳空谈口号；“善良”要求新闻发言人具有同情心、善意的表达以及具有良知；“宽容”则要求新闻发言人对记者过失宽容、适度地批评，欣赏记者的负面报道。