本文以新媒体时代的新闻发言人制度为背景，通过理论知识引证、案例分析等方法探究武和平作为新闻发言人进行新闻发布的角色定位，以及其极具个人特色的新闻发布的“道”与“术”。笔者认为，政府新闻发言人只有注重传播策略，转变新闻发布的“说话”方式，政府新闻发布才能达到理想的传播效果。