跨国媒体作为国际传播的重要主体之一，发挥着重要的跨文化传播功能。以往对跨国媒体的研究过多聚焦于经济和传媒战略。但是，随着2000年以来中国文化和传媒走出去战略的制定和实施，针对跨国媒体的研究视角发生了转变，从如何应对进入中国的海外传媒，转向如何推动中国传媒走出去。这个转向富含丰富的经济、政治和文化意涵，传统意义上的国际传播视角已经无法涵盖，亟须从更广义的跨文化传播视角予以观照。本文尝试在对跨国媒体上述转向历程进行基本描述的基础上，综述当前跨国媒体研究的基本状况，进而提出如何从跨文化传播研究的视角来研究跨国媒体的跨文化传播。