本文在对网络谣言传播进行历史梳理的基础上，基于2010～2012年社会影响较大的公共事件及其中出现的网络谣言信息，对网络谣言传播现象中的谣言生成机制、传播机制、干预机制等进行实证分析。研究发现，网络谣言对舆情持续时间的增长影响有限，但对提升媒体和网民关注度作用较大；某些特定类型的公共事件中谣言传播更易发生，应当提前做好预警与研判；复杂传播环境下，网络中流通信息的真实性对管理部门公信力带来更大挑战，应鼓励社会力量参与辟谣，增强辟谣传播效果。