本章主要介绍中德两国旅游动机比较。文章对德中两国旅游者互访的动机和两目的地各自营销举措的结果进行比较。从访华的德国旅游者和访德的中国旅游者方面进行论述。得出两方面的结论，即旅游者的主要目的地是“他乡”，就是那些与自己常住环境不同的地方，他们可以随意想像，尤其是没有详细信息影响的时候；旅游者当然免不了要带着自己的文化惯式，这将影响到他们在特定目的地的行为举止以及对目的地的感受。