国家形象是指特定国家的外部国家公众对该特定国的客观现实（政治、经济、社会、文化、地理以及所作所为）形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象和评价，是“一个主权国家和民族在世界舞台上所展示的形状面貌及国际环境中的舆论反映”。良好的国家形象是一个国家极为重要的战略资源，对于提高本国在国际事务中的参与权、主动权，营造有利于本国发展的外部环境，促进国家利益的实现有至关重要的作用。