品牌是一种“文化名片”。认识企业往往从认识品牌开始。品牌作为企业的一张名片，是本企业商品区别于其他企业商品的特殊标志，而支持这一标志的背后是一种理念和承诺。品牌的背后是文化，文化的载体是品牌，文化是根，理念是魂，品牌是果。优秀企业文化是品牌文化的土壤和支撑，成功的品牌是品质与文化的有机结合，品牌文化，其实就是一种质量，一种体验，一种承诺，一种生活方式，它的魅力就在于不仅仅提供给顾客产品或服务，而且帮助顾客创造价值，去实现他们的梦想。一个国家拥有硬实力和软实力。硬实力是看得见、摸得着的物质力量，而软实力指的是无形的精神力量。品牌就是一个国家软实力的象征。不仅如此，有些品牌已成为民族文化的一部分。就品牌而言，也有软硬之分，硬的是企业的人才、资金、技术和产品质量，软的是品牌内在的精神和无形的文化力量。一个企业拥有自主品牌的多少，不仅体现了企业实力的强弱，而且也体现了企业的无形资源价值，代表了企业的发展前景和持续发展的空间。品牌是企业核心竞争力的重要标志。本章从品牌价值、品牌价值塑造、强势品牌的锻造三方面进行了探讨。