广东奥飞动漫文化股份有限公司是国内第一家上市动漫企业（简称“奥飞动漫”），也是中国目前最具实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司。公司前身是成立于1993年的澄海奥迪玩具实业有限公司。与国内大多数玩具制造和动漫制作企业相比，奥飞动漫是行业内少有的集动漫产品运营与动漫内容创作为一体的综合性动漫玩具集团。公司的主营产品既包括传统的非动漫玩具，也包括以动漫品牌塑造为核心的动漫影视作品、动漫播放平台、动漫玩具以及动漫衍生产品等多个类别。奥飞动漫力图打造动漫行业的全产业链经营模式，公司具有持续性的自主创新能力，拥有全国玩具行业排名第一的动漫形象、知识产权数量以及动漫影视作品。

奥飞动漫结合行业特点，建立了独特的奥飞动漫产业链发展战略。首先塑造动漫形象，然后以原创动画片的制作和播放推广玩具销售，最后以动漫品牌形象带动整个产业链的发展。通过整合动漫行业上下游资源，奥飞动漫创新了从“玩具生产”到“动漫产品产业化”的动漫产业成长途径。当前，奥飞动漫已经建立了动漫形象设计、动漫内容制作、动漫作品播放、动漫产品生产以及动漫形象授权、衍生品经营的完整动漫产业链。

从组织变革的角度来看，奥飞动漫成长的特殊性在于：公司从玩具生产起家，不断通过产业链的前向拓展和后向整合，延伸动漫玩具产业链条，开创出了独具特色的“文化与产业互动成长”的动漫创意产业战略模式，最终成为国内唯一的动漫全产业链运营企业。根据奥飞动漫公开的财务报告，2011年奥飞动漫实现营业收入10.56亿元，同比增长17%；营业利润达1.56亿元，同比增长12.8%。799776

本文将奥飞动漫的发展分为创业、转型发展、产业链的前向拓展和构建动漫产业平台四个阶段，重点从产业链条延伸和战略转型这个角度，对公司各个阶段的成长特点和组织变革进行详细的分析与探讨，期望从中梳理出公司成功的关键因素。