2012年1月19日，美国柯达公司依据美国《破产法》第十一章正式提出破产保护申请，这家世界最大的影像产品及相关服务生产和供应商的落寞景象，带给我们的是惊愕以及随之而来的叹息。1880年创立的伊士曼·柯达公司，将摄影带进千家万户，历经百年沧桑，构建起庞大的影像帝国。无论是在美国还是中国，柯达胶卷都承载着太多人对生活的回忆，而现在，柯达本身，可能将成为一种回忆。这不是一个突如其来的惊天巨变，纵观柯达的百年过往，会发现这是其在经济、社会发展环境中选择、演变的自然结果。百年老店遭遇滑铁卢，柯达到底发生了什么事情？她将如何面对这次重大危机？通过对柯达公司的深入研究，笔者认为其没落不光有数字时代推动的外在原因，更有其内在原因：战略转型失败；技术创新未能有效转化为生产力，未能满足客户需求；决策层决策失误；骄傲文化的拖累等。以史为鉴，了解柯达公司的失败，对做投资有着重要的警示作用，本章先从它的百年历史说起。