市场营销是沟通生产与消费的桥梁,因此营销手段和营销策略的选用都要充分考虑消费需求和消费者行为的特点。构建农产品新型营销体系也是基于消费需求的变化和消费者购买行为的新特点而提出来的。
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博士,教授,湖南省炎陵县人,现任湖南农业大学商学院院长,兼任中国市场学会理事、湖南省商业经济学会副会长、湖南省市场学会常务理事兼副秘书长、湖南省管理科学学会常务理事等职。主要研究方向为企业战略与中小企业管理、市场营销理论及农产品市场与营销。近几年来,先后在《经济社会体制比较》、《中国流通经济》、《企业改革与管理》、《经济纵横》、《湖南社会科学》等期刊发表学术论文50多篇;先后出版《市场营销学》、《农产品市场与营销》、《管理学》、《农民进镇与小城镇发展》、《健全市场经济条件下农业保护体系》等教材著作9部;主持和参与承担各类科研课题十多项,获得科研成果奖六项。