所谓分销渠道是指产品从生产者手中转移到消费者手中所经过的环节和途径。在工业品营销中最典型的分销渠道是“生产者—批发商—零售商—消费者”。农产品营销有其特殊性，在农产品的分销渠道系统中，批发市场和零售市场（农贸市场）是非常重要的载体。在我国传统的农产品分销系统中，农产品零售主要是依赖农贸市场中的经营户。如何推进农产品分销渠道系统的变革，即对批发市场如何进行升级改造、如何发展超市连锁经营以及交易方式如何变革，这是构建新型农产品营销体系必须要深入探讨的问题。
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博士，教授，湖南省炎陵县人，现任湖南农业大学商学院院长，兼任中国市场学会理事、湖南省商业经济学会副会长、湖南省市场学会常务理事兼副秘书长、湖南省管理科学学会常务理事等职。主要研究方向为企业战略与中小企业管理、市场营销理论及农产品市场与营销。近几年来，先后在《经济社会体制比较》、《中国流通经济》、《企业改革与管理》、《经济纵横》、《湖南社会科学》等期刊发表学术论文50多篇；先后出版《市场营销学》、《农产品市场与营销》、《管理学》、《农民进镇与小城镇发展》、《健全市场经济条件下农业保护体系》等教材著作9部；主持和参与承担各类科研课题十多项，获得科研成果奖六项。
