在工业品营销中，品牌战略得到充分应用，成为企业竞争的有力手段。在发达国家，品牌战略在农产品营销中也得到了应用，如美国的新奇士柑橘品牌就是一个全球性品牌。推进我国农产品品牌战略，是提高我国农业产业化经营水平和农产品的市场竞争力的重要途径。但是，由于农业生产对自源资源和自然条件的依赖性非常高，以及我国农业的小规模分散经营，如果采用工业品那种品牌经营模式来运作农产品的品牌经营，目前还存在很多困难；而采用区域品牌的经营模式，则是适合我国实际情况的理想选择。
周发明: 0
博士，教授，湖南省炎陵县人，现任湖南农业大学商学院院长，兼任中国市场学会理事、湖南省商业经济学会副会长、湖南省市场学会常务理事兼副秘书长、湖南省管理科学学会常务理事等职。主要研究方向为企业战略与中小企业管理、市场营销理论及农产品市场与营销。近几年来，先后在《经济社会体制比较》、《中国流通经济》、《企业改革与管理》、《经济纵横》、《湖南社会科学》等期刊发表学术论文50多篇；先后出版《市场营销学》、《农产品市场与营销》、《管理学》、《农民进镇与小城镇发展》、《健全市场经济条件下农业保护体系》等教材著作9部；主持和参与承担各类科研课题十多项，获得科研成果奖六项。
