2012～2013年，人身险公司数量继续增加，产品竞争、服务竞争、营销竞争更显激烈。在列入评价的15家人身险公司中，2012年、2013年综合竞争力绩效居前3位的分别是国寿股份、平安人寿、平安养老和国寿股份、平安人寿、友邦中国。在竞争力形成的各种原因中，国寿股份的品牌优势、友邦中国的产品定位、平安人寿的渠道策略等表现突出。