如果说进入21世纪以来，不断萎缩的日本图书市场规模是日本图书出版业不可言喻的痛的话，那么，对中国的图书销售市场来说，却是超高速发展的黄金时代。可以预期，随着日本图书市场的继续走低，2012年中国图书市场的规模势必全面超越日本。在此背景下，本章通过对中日两国图书销售的市场规模、销售渠道、销售手段等方面的比较，分析了解其未来的市场前景。就中国国内的图书销售市场而言，新开的车站店、机场店以及超市店因其行业垄断性所致的利润过低，没有能成为图书销售的主流；图书网络销售虽然领先日本，同样因为份额过低难撑大业。于是，在行业外企业大举进入图书销售领域的背景下，如何避免书店系统图书销售的边缘化，已成为目前中国出版社以及书店所面临的最大难题。
田雁: 0 1958年生。1982年苏州大学历史系本科毕业，1995年华东师范大学经济系国贸专业研究生课程结业后留学日本。1998年4月～1999年11月就读于日本东京大学研究生院社会福祉专业，同年11月受聘于日本《中文导报》，担任报社记者。2002年3月起为日本Appleseed Agency Ltd签约作家，直至现在。2007年回国，现为南京大学出版社编辑、南京大学中日文化研究中心特聘研究员、日中友好基金会图书选考委员会中方委员。主要研究方向：中日比较文化。主要著作有《蛇頭の生まれし都》（二見書房，2002）、《ブラック·チャイナ》（Basilico出版，2004）、《最新中国経済の本当の実力》（阪急コミュニケーションズ，2004）、《喪家の狗》（宝島社，2004）、《狂人国家·アメリカ、裸の王様·日本、子供の国·中国》（戎光祥出版，2006）、《」グローバルチャイナ」の現在》（大学教育出版，2010）等。回国后发表研究论文《中国日语热的现状与前景》、《日本学术著作出版规范的实施现状与评价》等多篇。
