中国福利彩票事业进入了良好的发展期，但是，也面临着诸多挑战。主要挑战包括：“非法博彩”泛滥严重、同质竞争的存在、高新科技的快速发展和应用以及公益金的分配、使用和监管等方面。主要对策是通过大力支持治理“非法博彩”和改革运行机制等激发更多的公益正能量，并通过多元化创新提高市场化营销水平。