随着城市化进程的加快，面对经济全球化的挑战，越来越多的城市管理、决策部门开始意识到城市形象在新时期的重要价值。因此，城市形象的塑造、营销、推广已成为许多城市、地区乃至国家的战略工程。此次研究从全国36个城市调查数据出发，重点考察我国居民对城市形象推广的认知特点与评价差异，并深入了解城市形象推广工作与我国居民对城市形象评价之间的关系。其中，城市推广与宣传的形式多种多样，本文选择政务微博与宣传广告这两个与城市形象推广存在显著相关的子指标作为分析重点。分析显示，不同人群对城市形象推广工作的认知存在差异，性别、文化程度、收入水平都会影响居民对城市形象推广工作的评价。居民对城市的推广工作越认可，他们对这一城市的整体印象越好；宣传广告到达率越高，城市形象评价也就越高；居民对政务微博的评价越高，其城市形象评价也就越高。