自主品牌的创建问题是企业的基本市场战略问题之一。根据营销学的的基本理论观点，企业的经营是从顾客出发，通过塑造提供物满足顾客的需求来获得业务收益 。这一观点对中国企业建立自主品牌的启示就是，市场需求及其特征决定了中国企业自主品牌创建的战略边界和模式。
蒋廉雄: 管理学博士，中山大学国际金融学院教授，博士生导师，美国北卡罗来纳大学（UNC at Chapel Hill）凯南—弗拉格勒商学院访问学者。长期从事品牌化战略的基础理论问题和重大现实问题研究。承担过多个国家、教育部和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上。研究成果先后获得教育部高等学校科学研究优秀成果奖（2009）和广东省哲学社会科学优秀成果奖（2015）。为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、王老吉等企业提供过研究和咨询服务，是罐装凉茶饮料王老吉“预防上火”品牌定位的研究者和提出者。
