文化品牌是一个单位“文化软实力”的重要因素。文化品牌建设应当体现“实证性”，即所有理念的提出必须建立在全面的调研基础上；文化品牌建设应当体现“历史性”，即必须继承和发展已有优秀文化理念；文化品牌建设应当体现“时代性”，即在继承历史上提出符合时代需求的理念；文化品牌建设应当体现“前瞻性”，即要使文化品牌成为引领全体员工共同奋斗的目标和指南。