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新媒介环境下公益传播如何可能:在表达与行动之间
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以互联网为代表的现代通信技术的发展,使民众日常话语实践获得了少有的空间,议程设置主体更为多元,人们所关心的问题、关注的议题、切入的角度等诸多方面都有了新的改变。网络公共空间中的表达与行动,甚至成为传统主流媒体议程设置的来源。媒体生态多样性也突破了原有媒体管制思想和方式。传统主流媒体随着社会转型自身内部也在进行着分化,政府、市场、社会主导的媒体的差异性日益明显。这些都告诫我们,如果不了解新媒介环境下媒体自身发展的逻辑,不理解公众舆论的特点,不以公益传播的视角审视公众舆论超越意识形态、跨行跨界的新的传播态势,那么媒体的责任以及引导公众舆论的功能也很难实现。

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