媒体传播能力是国家软实力的重要标志，其国际传播能力更是事关国家利益、国家形象和国家安全的大事。然而，我国媒体在国际传播格局中一直处于弱势地位，这与我国的经济发展水平及国际影响力并不相适应。国情专家胡鞍钢对世界一些国家的传媒（包括广播、电视、电影、电话、互联网、报刊图书、邮局等）作了深入调查和量化分析之后认为：“在反映传媒实力的四个方面（传播基础、国内传播、国际传播、传媒经济）中，中国的国内传播实力相对最强，相当于美国的89%；传播基础实力也相对较强，相当于美国的56%；而国际传播和传播经济实力相对较弱，分别只相当于美国的14%和6.5%。与日本相比，中国在传播基础和国内传播方面实力要强一些，而在国际传播和传媒经济方面相对较弱，尤其是传媒经济实力只相对于日本的1/4”。近年来，加强我国媒体国际传播能力建设面临着日益有利的发展，但一直都没有找到强而有效的突破口。

成功进行跨媒体经营扩张的国际传媒大亨默多克曾说：“书籍、报纸、电影、杂志和电视，这些都远不止是闲暇的消遣：它们是一个民族参与世界范围伟大思想交流的必经之路。”然而，我国媒体界多年来在第一媒体报纸、第二媒体广播、第三媒体电视、第四媒体互联网领域的发展都错过了积极主动融入国际传播体系的契机，错失话语权。值得关注的是，2012年以来，我国在带有技术属性、传播属性、商业属性的第五媒体移动互联网领域表现骄人。

从发展路径上看，中国移动互联网的发展与国外相似。随着3G通信网络基础设施的建设与智能终端的普及，中国移动互联网于2012年获得了爆炸式的发展。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2012年12月底，中国网民数量达到5.64亿人，其中手机网民达到4.2亿人，年增长率达到18.1%，手机全面超越台式电脑成为第一大上网终端。工业和信息化部发布的2012年10月通信业运行状况数据显示，2012年1～10月，全国移动电话用户累计净增10916.3万户，达到109541.6万户。移动电话用户中，3G用户净增8399.1万户，达到21241.5万户，移动用户渗透率由上年末的13%提升至19%（见图1）。这些数据引起国外同行的关注，业界普遍认为中国移动互联网发展与世界同步，甚至用户规模、市场前景和部分技术创新领域处于世界前列。尽管中国移动互联网传播仍然在国际传播中处于边缘，但良好的发展态势客观上为提升中国移动互联网国际传播影响力提供了最佳契机。

图1 2012～2014年中国移动互联网市场规模预测

对于国际文化传播而言，传播的基本要素包括信源国、需传递信息、传播渠道和对象国的普通民众。中国业界已经具备了在移动互联网领域进行国家文化软实力传播的基本条件。那么，借助说服传播的精细加工可能性模型ELM中的AMO三要素分析，中国移动互联网中的国际传播影响力提升应更注重触发良性信息加工路径的三大前置条件：A认知能力、M接受动机和O机会。