城市品牌是由硬件和软件系统共同构成的要素体系，是能够为常住居民和外来游客感知的立体体系。本文针对构成城市品牌的若干要素进行分析，并针对不同感官对不同要素的感知，对北京市的城市品牌要素进行分析，并对北京市城市品牌建设提供对策建议。