回顾2012～2013年上半年的中国电影市场，电影营销已经进入了新媒体影响下的“盈”销新时代，特别是很多低成本影片运用社交媒体与消费者进行互动沟通的宣传造势，为中国低成本电影开启了“盈”销新思路。面对这种复杂的新形势，本文首先描述国内社交媒体的现状与特征，进而结合相关案例、数据解析了电影营销策略。最后提出了电影企业在社交媒体营销中存在的问题并给出了建议。