媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种崭新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新的时代。在Web2.0时代，微博借助新型互联网的“多对多”及“用户创造内容”的传播特点，显示了其强大的传播力和社会舆论影响力。除此之外，微博本身所具有的低门槛、“随时随地”的高灵活性、裂变式的传播方式以及简便快捷的信息交互方式等传播特点是其迅速走红网络的内因。