估计很多人都认为传统媒体不行了，要向新媒体转型，对这种观点我并不认同。我认为，广义上与人的精神需求相关联的文化产业的市场在中国方兴未艾。我国制造业产值已经达到了世界第一，我们的购买力、GDP很可能在未来二三十年内就超过美国。但是我们在媒体方面还有巨大的发展潜力和空间。

为什么大家对传统媒体都这么悲观呢？因为，很多时候我们生产的就是“僵尸”产品，放在互联网上也不会有人看，这说明原有的内容本身竞争力就不强。为什么传统媒体的失落感比较强，这是由于原来媒体的价值链发生了变化。原来非常简单地分为四个环节：生产、渠道或媒介、受众、广告。传统媒体有这么几个特点。第一个特点，以前以生产者为主导，分为中央级媒体、地方党报媒体、小报小刊（都市类和财经类媒体）等级别，以前高层次的记者在采访时可以和领导近距离交谈，有着很强的权力色彩和政治的光环。第二个特点，是原来的内容生产环节和介质有着高度相关性。报纸生产的内容印在纸上才有价值，报纸是被计划好、安排好的，因此是单向的，受众只能去听我们讲。而今天，生产环节变为实时的了，看到消息可以实时通过微博等传播出去，然后还可以进行互动交流；人人皆媒体，比如姚晨等人本身就是媒体，而且这时内容生产和介质都统一于一身。多元化主体的出现，就稀释了原有的特权和垄断。第三个特点，受众以前只能阅读相对固定的媒介。但现在信息是根据受众的选择定制的，会由网络准确地推送。媒体激烈竞争，受众成为“上帝”。传统的媒体就从特许权的生产者为中心转变为以有选择权的消费者为中心。第四个特点，以前的传统媒体占据中心地位，广告大量投放，但现在其地位下降，广告相应减少。

传统媒体还能做什么？有如下几个方面。

第一，虽然在生产过程中有了许多参与者，但用户还需要依赖有公信力的新闻生产机构来帮他获取有价值的信息。这是一种社会分工。所谓自媒体只是意见表达的一个渠道，而不是严格意义上的媒体。严格意义上的媒体需要专业的训练和精神逻辑。

第二，媒体产业是和组织、大规模结合在一起的产业，与简单的自媒体的生产方式有着本质区别。《中国好声音》这样的节目投入上亿元，比如说一个镜头就需要几十台摄像机一起录播，还有灯光舞美，研发方面和后期制作花了许多功夫。这是一个大的工业化生产，有严密的流程，需要很多的知识积累，是一个非常专业的工作。

第三，媒体还是一个公共平台，在这个平台上，可以做到让传播者和受众双方都参与其中。

第四，公共平台的另外一个含义就是媒体可以通过平台去整合社会资源，而自媒体就很难做到。这表明我们还是有存在下去的必要性的，我们的社会分工不会改变，但是需要改变的可能是观念。

总之，我认为传统媒体的地位在下降，原有模式中的生产以及原有内容已经不符合时代要求了，但传统媒体还有很大的机会，需要寻找在传统意义上能够支撑社会生活的精神。还有许多机构、公众希望传统媒体提供特定的内容，这就是传统媒体的机遇所在。