用户在新媒体使用路径中留存大量数据。本文从使用路径角度出发对大数据进行研究，包括信息获取路径、商务交易路径、网络娱乐路径、交流沟通路径。通过对路径流程和数据挖掘建模，分析大数据在预测用户需求、信息精准到达方面的应用，文章指出各类信息应加强在各应用路径中的“凹入度”，各应用路径的融合和嵌入扩大了数据容量，扩展了数据维度。并强调大数据时代也不能全然依赖大数据，对用户的背景变化和心理的洞察甚至更加重要。