互联网和手机的发展和普及催生出微电影这一新的电影形式。在“速食主义”盛行的“微”时代，微电影凭借网络平台和社交网络的传播特点及其低门槛、低成本、广泛参与、即时互动的优势，成为一种具有特色的营销形式。本文采用个案研究方法，选取目前在网络媒体上影响较大的微电影作品，结合其特点、传播途径和营销方式，分析什么是微电影，微电影在新媒体环境下的传播优势、营销手段，以及微电影营销的产业结构，从而展示并总结出微电影的营销模式。