作为2013年中国电视音乐类真人秀节目成功典型，《我是歌手》第一季极具研究价值。不过，在电视端推广有声有色的同时，其金鹰网官网推广却不尽如人意，即传统电视媒体的成功推广到了互联网传播却显得相形见绌。本文选择《我是歌手》第一季金鹰网推广为研究对象，主要采用内容分析法、文献资料法、对比分析法，从节目呈现形式、互动性、广告投放三个方面对其官网推广进行探究。笔者认为，《我是歌手》第一季金鹰网官网推广在内容建设、多极互动、技术应用等多方面存在缺陷，特提出如下建议：丰富网站内容，线上线下统一战线；扩大网站制作技术的应用，提高网站制作水平；提升网站互动性，创造安全互动环境；明确定位划分重点，重视信息使用监测。