Web2.0环境下新媒体技术的革新带动了全球传播形态的改变，新媒体的发展冲击着传统媒体的地位。为了寻求传统媒体的发展，媒介融合成为传播领域研究的焦点。2014年央视春晚与新浪微博的合作为媒介融合的发展提供了范例，电视的内容提供以及微博的高互动性相结合，打造了吐槽春晚的新模式。

在这一融合过程中，双方需吸收各自深层文化的精髓和长处，在两种文化之间做加法而不是做减法。新旧媒体融合如果不注重文化与思想的交融，只能为双方带来教训而不是“双赢”。最为重要的是，在横向联合的媒介场景时代，传媒的影响力是要通过各种手段让其他传媒也能为我所用。