新媒体时代，公交车载数字电视一定程度上成了广告传播的“大本营”。本文在对公交车载数字电视特性基于SWOT分析的基础上，通过问卷调查等方法对兰州市公交车载数字电视广告的投放和传播效果及其影响因素进行研究，并就如何增强公交车载数字电视广告效果提出建议。