在大众传播学中，一般认为信息传播的过程为信息源即传播主体将信息编码后，通过某种渠道（媒介）传递给信宿即受体或受众（信息接收者），信息受体经过信息解码后，再通过该渠道反馈给信息传播主体。信息受体是信息传播主体的主要买方，因此，研究信息受体的需求成为搞好信息服务的关键所在。在乡村信息传播中，农民群体是主要受传体。