2014年，媒体融合成为国家战略。本报告系统梳理了其理论渊源及形成过程。围绕着习近平总书记提出的内容融合、渠道融合、平台融合、经营融合、管理融合等五个方面，提出媒体融合和传统媒体转型的具体措施。目前，传统媒体在技术和渠道方面的融合已经能够实现，但是业态和商业模式的融合还需要经历一个过程。未来的趋势，是要构建自的应用平台和数据库，获得用户规模和黏性，提供除新闻信息产品之外的多种服务，并实盈利模式的电商化转型。顺应这样的转型，组织结构、经营管理都要随之改变。