经过20多年的改革和发展，中国国民生产总值增长的速度基本保持在两位数的高水平上。与经济的高速增长相适应，零售市场消费者需求也进入了快速增长时期。中国零售顾客消费需求总量和结构都发生了变化。本文首先介绍了消费需求总量的增长和消费需求结构的演进。第二部分解析了中国零售顾客消费需求观念的变迁，最后阐述了中国零售顾客购买行为的变化。