本报告将从广告行业的总体状况、广告产业在国民经济中的比例变化、广告行业内媒体业的发展与现状、专业广告公司的发展与现状等方面全面描述深圳广告行业的历史与现状。

本课题采用了定量调查与定性研究相结合的方法，所有资料全部由课题组直接收集，在使用前对相关资料进行了来源及科学性的反复研究与核实。在课题研究过程中，所有主笔人员都直接参加了实地调查，亲自整理各类调查资料，通过文献研究，收集和整理了大量的现有文献资料，并进行甄别和筛选，经过去粗取精后提供给课题组全体成员，保证了资料的共享。

本课题组对工商局广告管理的有关档案进行了研究，设计了一套信息详细、便于查找和随时进行动态管理与分析的广告经营单位管理数据库，并对1979年以来所有注册的广告经营单位的注册及历年的年检资料进行标准化处理，建立了具有近9000条信息的广告经营单位管理数据库。

课题组通过实地考察、深度访谈及焦点小组座谈会等方式，对广告公司、媒介广告部、广告主等相关机构进行了大量的访谈，并对访谈及座谈会录音资料进行整理和归类，通过大量定性研究，发现了很多现象背后的深层原因，为广告规划的制定提供了详实的第一手资料。

本报告是在大量定量分析及定性研究基础上写成，深圳市广告发展规划中的所有观点都有调研报告的支持，广告发展规划建立在扎实的调查研究基础上。

本报告所使用的数据主要来自以下几个部分：

1.本课题组对深圳市自1979年有第一家广告公司以来所有登记注册的广告公司的原始资料及历年的年检资料的整理，并按照一定的结构做成数据库后的各项统计资料。该数据库由近9000条信息组成。但是这些原始资料都是广告公司自己在申报材料中填写的资料，可能与实际情况有一定的误差。由于目前广告行业的所有统计资料都是来自广告公司自己申报的材料，从资料来源讲，途径是相同的，因此当中的误差可以看成系统性误差。

2.深圳市工商局自1995年以来向国家工商总局上报的各项统计资料，该资料的来源经核实也来自广告经营单位自身填报的资料。

3.外地资料比较，如北京、上海的相关资料均采用国家工商总局发布的统计资料，这些资料的来源与深圳资料的来源相同，统计口径也一致。

4.课题组对深圳的广告公司、媒介广告经营单位、广告主等有关广告各方的深度访谈及焦点座谈会资料。

5.课题组对广东省广告协会、广东省工商局、广州市广告协会及工商局、上海市工商局及广告协会、北京市工商局及广告协会、国家工商总局及广告协会的深度访谈资料，并对各地相应广告管理法律法规做了比较研究。

6.课题组设计的对深圳市广告公司及广告主的抽样调查资料。