为了有效地进行广告决策,必须研究广告的成本函数。本文将在成本理论的基础之上,建构一种广告成本分析的理论模型,这种理论模型对广告主的广告管理决策是不可缺少的。
广告业,发展史,深圳市,1979~2005
李新立: 作者系深圳大学广告系主任,副教授,传媒与文化发展研究中心研究员