现代报业观念认为，报业具有平行的两种属性，既属于制造行业，又属于服务行业，因为它既制造产品——报纸，又提供服务——广告。这两种属性如同鹰之两翼，只有双双展开，才能腾飞，搏击长空。因此，报社经营不能单靠广告，而应独具匠心地制造一个受市场欢迎的特色产品，即报纸；同时提供完善的广告服务，这才是报社经营的完全内涵，是报社的“大经营”。